2021智慧树知到(温州大学)《广告不疯狂中外优秀广告赏析》第1-9章节测试答案【完整版】
第一章测试
1、哪一位被认为是美国“广告之父”?
A、乔治•华盛顿
B、本杰明•富兰克林
C、亚伯拉罕•林肯
D、托马斯•杰斐逊
答案:B
2、电报大概是在什么时候发明的?
A、18世纪末
B、19世纪初
C、19世纪中期
D、19世纪末期
答案:C
3、19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么?
A、广告是有关商品或服务的新闻
B、广告是纸上的销售术
C、广告是传播
D、广告是营销传播
答案:A
4、新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型?
A、广告化新闻
B、新闻化广告
C、公关新闻
D、软广告
E、硬广告
答案:AB
5、以下有关硬广告的表述中,哪些是正确的?
A、硬广告是指具有较高可识别性的广告
B、硬广告具有强制打断正常阅读(收听/收看)过程的特点。
C、硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。
D、硬广告可能会导致受众的不满,包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。
E、受众对硬广告的容忍,很大程度上是因为他们意识到,只有接纳广告对时段和版面的占用,自己才能享用高质量的媒体内容。
答案:ABCD
6、广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。()
A.正确
B.错误
答案:B
7、硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。()
A.正确
B.错误
答案:A
8、植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。()
A.正确
B.错误
答案:B
9、十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”,被认为是近代报刊的雏形。()
A.正确
B.错误
答案:A
10、美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。()
A.正确
B.错误
答案:B
第二章测试
1、至少在什么时候之前,汉语中并没有“广告”一词。
A、17世纪
B、18世纪
C、19世纪
D、20世纪
答案:D
2、《荀子》:“论礼乐、正身行、广教化,……辟公之事也”。这里的“广”,是什么意思?
A、广泛地
B、广大地
C、扩大地
D、极大地
答案:A
3、麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”?
A、浙江大学
B、复旦大学
C、中国传媒大学
D、北京交通大学
答案:D
4、从符号学的角度而言,“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面?,是其“意向性”和“意动性”。
A、符号生产
B、符号传播
C、符号解读
D、意向性
E、意动性
答案:DE
5、有关符号(词语)与事物(对象)之间的关系,下列表述哪些是正确的?
A、符号(词语)与事物(对象)之间如同“箭”与“靶”的关系。
B、号(词语)是人们力图击中事物(对象)这个“靶子”的“箭”。
C、作为“靶子”的事物(对象)始终处于不断运动变化之中。
D、符号(词语及其含义)不断地随着事物(对象)变化和调整
E、符号(词语)(或者其含义)折射了事物(对象)的变化,以及人类对于事物(对象)的认识的变迁
答案:ABCDE
6、广告现象本身并非处于绝对的极点状态,而是呈现出渐变的“频谱”(spectrum)特征。()
A.正确
B.错误
答案:A
7、我国应该认识到,广告与宣传(publicity )、促销、公关等都是营销传播工具,他们之间存在微妙的渐变关系,而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。()
A.正确
B.错误
答案:A
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